El robo de madera es un problema severo en toda la zona sur del país. Los datos oficiales vinculan a estos delitos con el accionar de bandas de crimen organizado, narcotráfico y violencia rural; hechos que afectan severamente la seguridad y sustento diario de las comunidades. La sustracción de esta materia prima implica una cadena entre quienes cortan y extraen desde los predios forestales, los que transportan y otros que comercializan; sumados a un grupo -no menor- que adquiere, sin preguntar sobre el origen de lo que recibe. El proceso se facilita por escaso control, ninguna trazabilidad, disparidad de información entre distintos servicios encargados de fiscalizar y sanciones bajísimas o nulas a quienes infringen las normas.

Además, como ocurre con el abigeato, muchos afectados dicen que "se sabe" quiénes están detrás de cada acción ilícita; pero las denuncias no prosperan. Un poco por temor a represalias y, mucho, por desilusión ante la lentitud de las respuestas oficiales.

La descripción de los hechos y los diagnósticos están hechos. Ellos sirvieron de insumo para la Ley de Robo de Madera -que tipifica el delito, establece penas más duras y sienta bases para labor coordinada-, aprobada en la Cámara de Diputados el año pasado, pero que espera hace más de seis meses su turno en el Senado. Mientras, los hechos continúan y datos de Corma (Corporación de la Madera) informan que sus asociados entre Biobío y Los Lagos han debido enfrentar pérdidas superiores a los siete millones de dólares por esta causa.

Dirigentes gremiales han alzado la voz, pidiendo a los parlamentarios que contribuyan al avance de la ley. También a las autoridades, para que se activen mesas en las cuales participen las forestales de mayor envergadura, considerando su peso sobre el mercado.

Es imprescindible que los poderes del Ejecutivo y Legislativo comprendan la gravedad este problema que afecta a todo el sur y actúen en consecuencia, antes de que el robo de madera se siga expandiendo tanto en territorio como en volumen.

Elegir nombres complica a muchos padres. Diferenciarse, que suene estéticamente bonito y moderno, que rescate la memoria de algún ancestro, que tenga un significado concreto. Todo esto, es disquisición para un montón de parejas que deben decidir cómo nombrarán a su futuro hijo. A veces, el nombre lo es todo, de lo contrario Issur Danielovitch no se hubiese cambiado el suyo por Kirk Douglas, o Margarita Cansino por Rita Hayworth o Reginald Dwight por Elton John. ¿Se imagina un Premio Nobel para Robert Zimmerman en vez de Bob Dylan?

Semonénica es la disciplina técnica que implica el cambio o creación de nombres. Y no es trabajo fácil, por el contrario, es tarea laboriosa para el creativo dar con el "naming" adecuado para una marca, una empresa o una institución.

Hace ya varios años, cuando Procter & Gamble se instaló en Chile, fue todo un dolor de cabeza para los ejecutivos de la marca que una sencilla dueña de casa pudiera pedir en la farmacia un shampoo "Head and Shoulders". Solución marketera: "Pídalo como hache (H) y ese (S)". Luego, a inicios del nuevo milenio, el Banco Sudamericano pasó a llamarse oficialmente Scotiabank y toda una campaña de comunicación se levantó con el único fin de que la entidad financiera fuera correctamente pronunciada.

Como podrá darse cuenta, nunca se trata sólo de un nombre, detrás de cada nueva nomenclatura hay una gesta, un propósito, un objetivo. Por eso resulta tan perturbador el inaudito desaguisado que involucró a la pareja del Presidente de la República. Con seguridad esta antropóloga y socióloga, junto a sus asesores, no imaginaron tamaña avalancha de comentarios y memes que provocaría la firma de la directora administrativa de La Moneda, Antonia Rozas, en un decreto para "cambio de nombre". Obviamente, todo esto traerá ecos políticos de un lado y del otro, y cada cual hará su propia ganancia.

Y entonces... ¿Gabinete de Primera Dama? ¿Dirección Sociocultural de la Presidencia? ¿Coordinación Sociocultural? ¿Fundaciones de la Presidencia..? ¡Ufff! Ya lo dije: no es tarea fácil, sino, pregúntenle a Allan Konigsberg, quien frente a las acusaciones de su ex esposa María de Lourdes Villiers, le habría gustado llamarse de cualquier otro modo, menos Woddy Allen. A propósito, María de Lourdes es Mia Farrow. Cuestiones de la semonémica.

Maciel Campos, director (i) de la Escuela de Publicidad

y Relaciones Públicas de la Universidad de Las Américas

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