El Programa Territorial Integrado (PTI) Lago Llanquihue Destino Creativo impulsado por Corfo busca generar un ecosistema propicio que facilite la creación de experiencias turísticas auténticas y transformadoras. ¿Pero por qué industrias creativas y turismo? Desde hace años se dice que los turistas buscan vivir experiencias significativas y memorables. Las industrias creativas (gastronomía, música, artes escénicas, artesanías y audiovisual, por nombrar algunas) cuentan con gran "expertise" a la hora de hacer sentir a las personas; es su razón de ser.

Los creativos tienen a la mano la capacidad de gatillar emociones y hacer vivir a las personas experiencias profundas y memorables, que salen de lo ordinario. Lograr todo esto es el sueño de los servicios turísticos; mientras más emocional y profunda sea una experiencia, mejor conectará con los intereses del viajero actual. Entonces, hace mucho sentido acercar estas industrias para generar una relación simbiótica donde ambas ganen: las industrias creativas puedan aprender de la "expertise" comercial del turismo, y a su vez la industria turística pueda co-crear experiencias más innovadoras, rompiendo la estacionalidad y con mayor capacidad de fidelización.

Curiosamente, ambos mundos han seguido caminos paralelos, desaprovechando las potencialidades de una vinculación virtuosa. Es aquí donde creemos que el Destino Turístico "Cuenca del Lago Llanquihue" está en una posición ventajosa, contando con ingredientes como una sólida oferta de servicios turísticos, paisajes excepcionales a corta distancia, reconocida calidez de sus habitantes y una creciente industria creativa, alimentada por las inmigraciones que han dejado su marca en el territorio y con logros inéditos, como el reconocimiento de Frutillar, primera Ciudad Creativa de la Música Unesco en Chile.

Hoy 21 de abril, Día Internacional de la Creatividad y la Innovación, es el lanzamiento oficial de este visionario programa. El PTI llega en un momento cuando la crisis sanitaria cambiará la forma en que las personas se relacionan y consumen. Este programa nos invita a prototipar en la cuenca un modelo de turismo creativo capaz de reinventar la golpeada industria turística nacional y, de paso, fomentar el desarrollo de la creatividad, un recurso inagotable y renovable.

Manuel Perrot, gerente del PTI

Lago Llanquihue Destino Creativo

Grandes momentos de la historia de la humanidad exigen la presencia de grandes líderes. Sin ellos, mantener el faro que ilumine el camino en medio de la oscuridad de la noche puede tornarse ensordecedor por culpa de las miles de voces que pretenden tomar uno u otro camino. Los líderes están llamados a guiar a las sociedades, sobre todo cuando la sombra de las calamidades se cierne sobre la población, ya sea vestida de una conflagración militar, de una hambruna que no para o de una plaga que no conoce de fronteras ni de buenas intenciones. En tiempos normales los distintos líderes pueden disentir, incluso con verborrea y virulencia, pero cuando una amenaza tan global como la de covid-19 está trastocando tan profundamente los hábitos y costumbres, con un resultado todavía incierto, las personas esperan de sus líderes un comportamiento que esté a la altura de las circunstancias.

A nivel mundial se están viendo los dos tipos de liderazgo, aquellos que han comprendido lo que está en juego, para lo que no han dudado en tomar decisiones drásticas, y aquellos que creen que basta el voluntarismo o las declaraciones necias para zafar de la tensión que el coronavirus significa para los sistemas de salud. En la esfera nacional ocurre lo mismo. Están los que desde el Estado, empresariado o la sociedad civil se han involucrado activamente para contribuir en las soluciones, como los que mezquinamente buscan mantener sus agendas o bien culpar a la prensa cuando los mensajes les son inconducentes para sus propósitos.

Tristemente, la política nacional ha seguido brindando estos últimos ejemplos, protagonizados por líderes que en lugar de convocar y/o sensibilizar, persisten en sus posiciones de trinchera, con un uso inclemente de declaraciones a través de redes sociales o a través de la prensa sólo para marcar acto de presencia. Hay que entenderlo y machacar: esta época de pandemia requiere de líderes sensatos, comprometidos con el bien mayor, preclaros y capaces de distinguir lo importante de lo atractivo. Difícil, pero no imposible.