Basados en el modelo estadounidense de animación matinal, que presentaba una serie de espacios pagados con productos novedosos para el uso doméstico principalmente, los matinales criollos copiaron ese formato de TV en los años 90 -cuando recién nacía el cable- con la idea de acompañar las labores del hogar de la mano de referir situaciones divertidas, presentar figuras de toda índole, tocar temas femeninos y alguna noticia.
TVN llevó la batuta -pese a que Canal 11 con Rencoret habían sido los creadores- con "Buenos Días a Todos", programa que por increíble que parezca (debido a la liviandad de sus propósitos y nula profundidad de sus temas) permitió que los canales instalaran figuras y "rostros", que representaban sus valores corporativos, modernidad, sentido de negocios y proyección de prestigio.
Es decir, y paradójicamente, la diversión y el entretenimiento de este tipo de programa derivaron en la supuesta seriedad y prestigio de los respectivos canales de señal abierta. Fue la época de las grandes figuras y de uno de los contratos más extravagante, con la salida del matinal de TVN por parte de Margot Kahl -definida en su época por los "expertos" como el rostro más creíble de la televisión chilena- para animar un espacio nocturno en Canal 13 lo cual, con la perspectiva del tiempo, sorprende, porque la figura se caracterizaba no por su locuacidad ni sus ideas, sino por su silencio sonriente. El resultado fue que el rostro más creíble salió de pantalla tras un rotundo fracaso, tras mostrar lo que siempre fue: un invento de los "expertos".
Esa fábula del rey desnudo sería graciosa si hoy no tuviéramos que observar que, aparte de ser un formato propio de los '70, los matinales fueron alimentándose a sí mismos, por lo que hoy, más que ser una compañía para quien hace las labores del hogar, son los embajadores del mal gusto y la basura televisiva. Mentalistas, analistas de los mentalistas (p.e., sesuda evaluación de Baba Vanga), el caso de una culebra voladora, más un par de bailes, garabatos, brujos, llantos por cualquier motivo, fantasías sexuales de una modelo, concursos o griterío son más o menos la parrilla diaria. De eso se alimenta Chile desde hace 25 años, todos los días.
Sergio Velásquez Haros, presidente Colegio de Periodistas, Décima Región Sur.